机情问答：小米为何狂开线下店？越高端的手机越保值？

OPPO为啥关闭上海超级旗舰店？

　　“超级旗舰店”“全球旗舰店”…这是手机厂商们在扩张路上，对线下零售模式的高端探索。然而，竞争压力日渐加剧的形势下，这些规模庞大、开店成本巨高的店铺，还有存在的必要性吗？OPPO似乎第一个作出了反应，日前，OPPO位于上海的超级旗舰店因业务需求变化正式关闭。作为OPPO品牌的形象延伸，超级旗舰店的象征意义不言而喻，因而关闭这一动作也格外引人注目，OPPO为啥要这么做？

OPPO上海超级旗舰店

　　官方的解释是，随着OPPO万物互融进一步丰满与落地，OPPO智能电视于去年10月份正式推出，新品类产品的加入，也对线下门店提出新需求。OPPO将综合各种新情况进行门店调整与升级。

　　看起来，OPPO对旗舰店的关闭只是暂时性的，目的实际上是进行升级。但此前媒体报道称，OPPO负责线下的内部员工表示，OPPO今年主攻线上，线下店将会进行一定的收缩。OPPO线下成本很大，关店是迟早要走的路。

　　早在2017年开业的时候，官方便透露，这家面积500平米的门店主要以体验为目的，营销其次。但时过境迁，面对友商激烈的竞争，包括OPPO在内的任何一家品牌都不得不面临营收压力。加上高额的开店成本，OPPO很难不重新考虑超级旗舰店的定位。正如前述员工所说，OPPO将重心从线下转到线上是明智之举。

　　实际上不止是OPPO，其他手机品牌也势必会面临这样的情况。关闭店铺或许只是最后的退路，所谓“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”，在此之前，这些品牌必定还会寻求一个平衡的方案。