机情问答：小米为何狂开线下店？越高端的手机越保值？

小米狂开线下店的背后有什么原因？

　　大力扩张线下渠道似乎是几年前手机行业的热闹景象，如今友商在关店，小米却选择逆势而行。去年11月，卢伟冰公布小米线下渠道目标：未来一年，让每个县城都有小米之家，让每个米粉身边都有小米之家。一年让中国每个县城布满小米之家，这目标着实有些疯狂，但小米却在不遗余力地推进。

小米之家对河南、江苏两省所有县级全面覆盖

　　就在上个周末，卢伟冰通过微博宣布，小米完成对河南、江苏两省所有县级全面覆盖，两省县级地方小米之家超过568家。这表明，小米之家的终极目标正在一步一步变成现实。那究竟是什么原因，小米要死磕线下门店的高密度布局呢？

　　CNMO认为主要有以下几点：

　　首先，作为一家以互联网起家的手机品牌，小米多年来在线上市场已经确立足够高的地位，这从每年618和双11等活动的销售战报能看出一二。因此，从线下市场寻求增量是必然的结果。

　　然后，小米这些年来也并非完全放弃了线下市场，相反依靠小米之家的口碑建立了影响力，同时也积累了线下扩张的经验，这为接下来进一步的布局奠定了基础。

　　其次，面对陷入困境的友商，小米不可能不趁此机会抢占回更多的线下市场，毕竟其他厂商也在虎视眈眈。

　　最后，小米目前有两项核心工作，一是稳固和强化AIoT的领先地位，二是树立小米品牌的高端形象。而这些，单单依靠线上宣传显然还不够，庞大的线下市场，尤其是广阔的县级市场，孕育着难以想象的IoT市场机会。而小米高端形象虽然面向的不是县级市场人群，但形象的树立需要的只是“为人所知”，至于这些消费者会不会“为之心动”，若干年后谁知道呢？