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【CNMO科技】近年来,高通骁龙和联发科天玑旗舰平台的发布,一直扮演着智能手机市场的催化剂角色,引领各大手机厂商在岁末年初推出旗舰新品,形成了一股强劲的“新机潮”。并且,苹果的新款iPhone与华为的新Mate系列作为行业内的标志性产品,通常也在9月或10月的发布,更是为这场科技盛宴添上了浓墨重彩的一笔。2024,则更胜往年。
CNMO观察到,vivo、OPPO、小米、华为、荣耀等主流手机厂商,将集中在国庆节后一个半月左右的时间内发布数十款重磅机型,包括vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列、一加13、Redmi K80系列、华为Mate 70系列、荣耀Magic 7系列等等。阵容之强大,可谓是近几年之最。
实际上,这场新机潮不仅是对技术创新的一次集中展示,更是各品牌策略与实力的正面较量。此次新机潮,华米OV们都是有备而来。有的厂商瞄准了小屏旗舰市场的蓝海,力求以独特定位吸引消费者;有的则深耕自研系统,力求在软件生态上实现突破;还有的选择放弃传统曲面屏设计,探索新的视觉与手感平衡;更有厂商将AI技术全面融入产品,希望开启智能手机的新纪元。
有鉴于此,CNMO科技带来了专题报道“年终手机战场观察”,旨在全方位、多角度地剖析这一盛况。而本篇文章将聚焦于“友商围攻小米”。
小米在手机行业内相当独特。近年来,小米通过不断提升品牌影响力、强化硬件产品力以及深耕小屏手机市场等方式,在高端市场站稳了脚跟。然而,随着2024年10月的即将到来,小米也将面临一场前所未有的挑战。
蓝海不再
自从步入5G时代,小屏安卓手机逐渐退出主流市场,为小米创造了一片难得的蓝海。自2022年起,小米通过小米12系列重返这一市场,并迅速占领高地。随后,小米13系列的成功使小米在国产高端市场成功站稳脚跟。2023年第四季度,小米14与华为Mate 60系列成为市场上最畅销的两款高端机型。
2024年第四季度,小米15即将在10月底发布,并有望首发高通骁龙8 Gen 4移动平台。然而,这一次小米15将面临包括OPPO Find X8、vivo X200 Pro mini在内的多个强劲对手。这些机型在某些配置上甚至可能会超过小米15,小米引以为豪的性价比优势面临着前所未有的挑战。此外,OPPO与vivo两家厂商“心有灵犀”,此次推出的两款小屏机型在设计上各有侧重,力求全方位封锁小米15的市场空间。
自2020年以来,国产手机厂商纷纷进军高端市场,在4000元以上的价位段站稳了脚跟。相比之下,小米13与小米14的成功相对轻松,因为同期几乎没有同价位段的强力小屏竞品。然而,小米在机身设计和技术积累上并未建立起足够的壁垒,一旦竞争对手调整战略,小米小屏旗舰的销量将不可避免地受到挤压。
十面埋伏
小米面临的压力不仅限于小屏手机市场,定位更高的小米15 Pro也将面临严峻挑战。预计在2024年10月,小米15 Pro将与vivo X200 Pro、OPPO Find X8 Pro、一加13、荣耀Magic 7 Pro等多款机型展开竞争。在较低价位段上,iQOO 13、真我GT7 Pro、一加Ace 5 Pro、荣耀Magic 7等机型也在争夺骁龙8 Gen 4平台用户的注意力。
过去几年,小米通常享有高通骁龙8系旗舰芯片的首发权及一段时间的独占期。但在2024年,情况发生了变化。一加、荣耀、iQOO和真我等品牌纷纷提前了自家骁龙8 Gen 4旗舰机型的发布时间,挤进了10月份,使得小米的首发优势被大大削弱。此外,高通骁龙8 Gen 4平台的成本上涨也给小米15系列的定价带来了压力。
独占期丧失的同时,在手机的硬件配置方面,小米15 Pro相较于同价位竞品也未能形成绝对优势。在屏幕等方面,小米15 Pro的2K OLED国产屏拥有一定的优势。但在影像技术上,OPPO Find X8 Pro可能会配备双潜望式长焦镜头,vivo X200 Pro或将拥有下放的两亿像素长焦镜头,对比之下,小米15 Pro不一定占优。
何以解忧?唯有澎湃和米车
综合目前的信息,小米15系列所面临的外部竞争环境可能是近几年来最为严峻的一次。OPPO、vivo与荣耀这三大国产手机厂商与小米之间存在着强烈的竞争关系,尤其在线上市场。面对超过10款国产旗舰的围追堵截,小米15系列在传统的优势领域——硬件配置上也不再具备压倒性的优势。在这种情况下,小米可能的突破点有两个。
首先是澎湃OS 2.0。自从MIUI 12发布以来,操作系统就成为了小米手机销售与口碑的一个短板。然而,即便如此,小米依然依靠硬件升级与市场营销取得了不错的市场成绩。预计在10月底,小米将随小米15系列一同发布澎湃OS 2.0。根据爆料,该系统将引入AI技术,升级人车家全生态,并且重点提升流畅度。虽然“流畅度提升”对于澎湃OS用户来说已经快变成“赛博狼来了”,但若能真正解决系统层面的问题,将是小米取得竞争优势的重要途径之一。
另一个方向则是小米汽车。2024年3月28日,小米举办了小米汽车上市发布会,推出了旗下首款车型小米SU7。尽管小米SU7的产品力备受好评,但其在营销方面的表现更为抢眼。发布后,小米SU7获得了海量关注,统计显示,该车在同一时间的关注度是特斯拉Model 3的400多倍。
目前,小米正在筹备第二款车型——一款纯电SUV,近期已频繁曝光谍照。根据多方报道,小米纯电SUV将于2024年年底亮相,并于2025年开始销售。从小米的发布安排来看,这款SUV很可能成为10月发布会上的一个惊喜。如果该车能同小米SU7一样继续获得大量关注,将对小米手机的销量产生积极影响。营销的力量不容小觑,手机行业的经验表明,有时营销甚至比产品本身更重要。
写在最后
国庆小长假将是2024年底手机行业大战前的最后一次放松,10月8日之后,行业的竞争将进入一个新的阶段。小米能否继续保持其在高端市场的地位,让我们拭目以待。
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