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盲盒成年轻人社交工具没什么是一个隐藏款不能解决的

【原创】 2021-01-29 19:08 杜跃 6评论

　　不知道从什么时候开始，盲盒突然火了起来，甚至成为了当代年轻人的社交工具。

　　作为一个女朋友口中的“钢铁直男”，我第一次接触盲盒还是在2019年的时候，有一次被女朋友拉到了泡泡玛特店里去看盲盒，看到整整齐齐的盲盒和一个个摆出各种造型小玩偶，当时的我真是一头雾水，心中不禁在问自己“这是什么？”想必这也是不少男生共同的疑惑，盲盒为什么会火起来？

　　现如今，我们在很多大型商场能够看到泡泡玛特的门店，其装修风格非常贴合产品，受到了大批女性用户的关注，当你去店里逛一圈之后，你就会发现，逛盲盒店的基本都是女生，如果有男生的话，也是陪女朋友一起去的，一个男生去逛盲盒店，真的是少之又少。商场里除了有盲盒门店，还有不少自动售卖机。有时候你去逛街的时候就会发现，售卖机会吸引不少女生的关注，走到机器前面，真的是一步也走不动了。

　　数据显示，2020年，有超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元，甚至有人耗资百万购买盲盒。一些消费者重复购买盲盒，是想抽到自己喜欢的玩偶款式，也有的是为了买到隐藏款和限量款盲盒。伴随着直播和短视频的盛行，盲盒类的内容也吸引了大批年轻用户的关注。不论是线上还是线下，盲盒已经成为了年轻人的一种社交方式。

盲盒为何受追捧

　　2017年泡泡玛特第一次参加天猫"双十一"活动，当天销售额120万；2018年11月，泡泡玛特天猫“双十一”当天销量2786万，增长21倍多，斩获天猫模玩类目第一名；2019年11月，泡泡玛特天猫“双十一”当天销量8252万，再次斩获天猫玩具类目第一名，超过了乐高、万代、Line Friends等知名玩具品牌；2020年11月，泡泡玛特天猫旗舰店销售额1.42亿，成为玩具类目中首家"亿元俱乐部"成员。

　　2020年12月11日，泡泡玛特在香港上市，上市首日高开100%，市值迅速超过千亿港元。截至2021年1月20日收盘，公司股价84.75港元/股，市值达1188亿港元。

　　盲盒大火，其背后的一大原因就是抓住了年轻人的好奇心。我们在购买盲盒的时候，在拆开之前根本不知道里边放了哪一款，纵使购买的时候很多人喜欢通过摇一摇来猜测里边放的是什么。盲盒因为“盲”这个特性恰到好处地抓到了用户对未知的好奇，在购买了第一个之后，便会时刻想着购买第二款、第三款，从而用最快速度集齐所有款式，尤其是在非常难买到的隐藏款的刺激下，“买盲盒一时爽，一直购买一直爽”也成为了很多年轻人的现状。

　　顾名思义，隐藏款是非常难买到的款式，据说买一箱才有不到1%的概率获得隐藏款，这个成本是相当高的，想想那些买盲盒花几万几十万的年轻人，这个数额也只是毛毛雨而已。在一些二手交易平台，搜索“盲盒”，你会发现有大量的商品弹出，其中大多数是普通款，价格也相对较低，如果找到一个隐藏款的话，再看价格，几百元是便宜的，有的甚至可以买到几千上万元，这就是隐藏款的魅力所在。现实中是有人花数万元买盲盒就为了一个隐藏款的，然而结果往往并不如意，大多数都是“空手”而归。

　　聊完好奇心之后，盲盒大火的另一个原因就是自身原因了。如果一个盲盒品牌想用“一招鲜吃遍天”的方式来吸引用户，恐怕是很难的，长此以往很容易让用户心生厌恶。以泡泡玛特为例，从2010年创立至今，已经围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

　　如今，泡泡玛特已形成了以设计师、零售渠道和产业链为支点的品牌优势，旗下签约了如Kenny、毕奇、龙家升等知名潮玩设计师，推出了众多粉丝喜爱的潮玩产品。同时，泡泡玛特还与世界知名品牌合作，为经典IP形象打造时下年轻消费者喜爱的潮流产品。据了解，泡泡玛特旗下运营了85个IP，其中包括12个自有IP、22个独家IP及51个非独家IP，主要自有IP包括MOLLY、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI等，每一个IP又都有大量的年轻粉丝喜爱。

　　另外一个因素是与当代年轻人的工作生活状态有一定关系，比如生活在一线城市的年轻人往往工作生活压力更大，每天除了996之外，很少有社交以及其它休闲时间，不少人就会选择买盲盒了放松，通过一次次未知的惊喜来达到让身心放松的目的，只是可能最后是钱包显得比较紧张。

盲盒市场现状

　　在风风火火发展的背后，盲盒可以说是轻松俘获了年轻人的心，这就导致很多潜在问题的存在。比如去年年底的时候，盲盒二次销售引发了不少人的关注。有网友在北京apm、北京颐堤港等地的泡泡玛特实体店里都买到过这样的产品，也有网友在济南万象城泡泡玛特实体店买了3个盲盒，回家后发现封盒处均有黄色胶水，其中一盒里的卡片还有折痕。对此，泡泡玛特官方也承认了。

　　站在消费者角度出发，如果买到了二次销售的盲盒其实是一种不公平，原本“盲”所带来的惊喜早已荡然无存。不少人抱着好奇的心态去买盲盒，然而站在上帝角度来看，说不定销售商家早就知道你会买到哪一款了，挑了半天根本不存在隐藏款，更不存在惊喜。如果你买到的是一款你还没有的，那还好，如果是重复了的呢？

　　去年年底的时候，新华社发表评论称，盲盒不仅成为了一个经济现象，也反映了当下中国年轻人，特别是“95后”一代的心理和生活状态。当抽盲盒成为一种风潮，就有可能打开“潘多拉的魔盒”，一些假冒伪劣、过期库存商品乃至违法违禁物品也随之冒出。“盲”盒不能“瞎”卖，更不能假借一个“盲”字来损害消费者权益。在这样的背景下，盲盒规范化运营就有很大的必要性，它不仅关乎到了一个企业的社会责任感，也关乎到了当代年轻人的生活观念。

　　盲盒隐藏款的稀缺性可能会诱发投机陷阱和炒盒产业链，目前的市场而言，可能存在黄牛大量购入盲盒高价倒卖的情况。甚至有的盲盒企业会直接参与二手市场买卖，属于为市场提供即时性和流动性的做市商行为。在这样的环境下买盲盒，年轻人往往会成为传说中的“韭菜”，然而很多人却不自知。

　　日前，中消协也发布了提示，提醒经营者应当规范销售盲盒，消费者也不要盲目购买。如何做到规范？一是必须保证商品质量符合国家相关标准，不能让消费者开盲盒的惊喜变“惊吓”；二是不过分炒作“限量”概念，不哄抬价格，不过度营销。上海消保委也发文表示，要推进立法，建立和完善盲盒隐藏款投放量和抽取概率的第三方监督机制。同时加强盲盒市场监管力度，严厉打击做市商行为、侵权盗版、假冒伪劣等。