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纽约时报的出版商阿道夫·奥克斯(Adolph S. Ochs)将他的报纸搬到第42街的一栋大楼时,该地区迅速被称为时代广场。 1904年,第一个电子广告在广场上响起之后,很明显,所有人的目光都很快就注视着曼哈顿的那片小地方。随着越来越多的人和企业迁入该地区,广告商也随之而来,箭牌公司以当时每月9,000美元的价格租用了当时世界上最大的空间。
1907年,不久之后,人们开始聚集在时代广场,用铁和木头制成的重700磅的发光球坠落,庆祝新的一年。时代广场的标志制造商Artkraft Strauss建造了这个球,每个球都使用了一个世纪,甚至在1914年《纽约时报》搬出广场后,庆祝活动仍在继续。
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