华为盯上咖啡行业 苹果等大公司又在搞哪些”副业“？

　　【手机中国】一杯咖啡在巨头眼里，它能盛下更多东西，对华为来说尤其如此。

华为公司

　　天眼查APP显示，在满屏科学仪器、设计研究相关的商标申请名单中，华为申请注册了两个与 “咖啡”相关的商标，其中一项为“一标咖啡吸收宇宙能量”商标，状态为等待实质审查；另一项为“一杯咖啡吸收宇宙能量”商标，仍为等待受理状态。

华为申请“一标咖啡吸收宇宙能量”商标

　　难道华为也打算加入咖啡赛道？本文将从华为注册咖啡商标谈起，聊聊苹果、小米等大公司们都偏好搞哪些“副业”。

喝的不是咖啡，是科技？

　　华为盯上咖啡不是不可能。

　　华为CEO任正非就是一个喜欢喝咖啡的老板，他不止一次在公共场合下表达了对咖啡的喜欢，“一杯咖啡吸收宇宙能量”是他的名言之一。这还要从2014年的一次专家座谈会谈起，当时任正非将《一杯咖啡吸收宇宙能量》作为讲话题目，面对一众专家侃侃而谈。多年后，任正非在一次讲话中又谈起了“什么是一杯咖啡吸收宇宙能量”。

任正非

　　他如此解释道：“一杯咖啡吸收宇宙能量，并不是咖啡因有什么神奇作用。而是利用西方的一些习惯，表述开放、沟通与交流。你们进行的普遍客户关系，投标前的预案讨论、交付后的复盘、饭厅的交头接耳……我都认为在交流，吸收外界的能量，在优化自己。形式不重要，重要的是精神的神交。咖啡厅也只是一个交流场所，无论何时、何地都是交流的机会与场所，不要狭隘的理解形式。”

　　在任正非眼里，喝咖啡是一种非常有效的沟通方式，更是一种管理之道。茶有茶道，咖啡也有咖啡的“道”，任正非显然就是咖啡“道”的高手。

咖啡

　　而在日常工作中，任正非也多次鼓励员工喝咖啡，“我们研发人员很抠门、很小气，他们老是不愿喝咖啡，嫌咖啡贵，就算不看他们不喝咖啡，就知道他们还落后，因为他们挣钱多了，放在口袋里不拿出来花。”

　　老板的兴趣往往能影响公司文化，爱喝咖啡，在华为内部已蔚然成风。

　　观察一下科技大佬们的爱好和日常，我们很容易就能找出他们的兴趣影响企业业务的痕迹，甚至预见其发展方向。小米CEO雷军就是一个最好的例子，他也许是最善于将“业余爱好”打造成商业帝国的天使投资人，小米生态链堪称其最得意的作品，而智能汽车有可能是他的下一个作品，或者说是小米生态的最后一环。

　　事实上，当天使投资人也是他的一大爱好，几乎没有什么是他不感兴趣的。留意雷军的微博，近日他又化身影视博主，推荐起了高分电影。他在评论下面说自己热爱生活，喜欢手机、摄影、汽车、电影、看书等。

雷军微博

　　有时候想法太多往往容易苦恼，雷军就是如此。十多年前他在一篇博客中这样写道：“我总是为自己和他人的好主意而欢欣鼓舞，如果这些主意闲置，会令我痛苦不堪。”

　　话题回到华为身上，作为一家始终保持最高专注度的巨头之一，华为不轻易进入其他领域。但最近几年，环境大变，华为不得不进入自己所能进入的领域，盯上咖啡行业并不是不可能。事实上，华为早在2018年就与瑞幸咖啡有过一次合作，当时双方推出了一种黑科技，让用户在设备前画爱心手势就能点咖啡喝，这有点像华为Mate旗舰系列的“隔空操作”功能。

　　但作为一家科技巨头，华为真的能瞧得上咖啡行业？答案显然是否定的。当一家巨头一年的销售额远远超过某一行业一年的市场规模时，这种情况就更是如此。数据显示，2021年中国现制咖啡市场规模约为850亿元，而华为去年的总销售额达到6368亿元，这还是华为流年不利后取得的成绩。

　　华为之所以要注册咖啡商标，原因无非有两个。

　　一是华为想在内部打造一种独特的交流文化，吸引全球人才进入华为工作。华为在这件事情上非常认真，去年任正非表示要在华为上海青浦基地建造100多个咖啡厅，创造一个思想碰撞的平台。

　　二是为了防止其它公司抢注，毕竟很多公司在抢注与华为沾边的商标这件事上太过热情，此前华为还抢先注册了跟姚贝娜有关的商标，就是出于这种考虑。　

苹果用“零花钱”搞流媒体

　　当你手里有几个小钱，不会不想到投资，否则钱就会生锈。对于苹果来说，旗下的业务实在太过赚钱，不投几个副业说不过去。

苹果

　　据苹果2021年财报显示，苹果去年收入高达3658亿美元（约合人民币2.46万亿元）；净利润为946.80亿美元（约合人民币6376亿元），利润率接近40%。

　　这些钱有一部分应该花在了AR/VR和苹果汽车的研发上，毕竟它们是苹果最看重的两个业务。但有一个业务，苹果却想花小钱办大事，它就是流媒体业务。据苹果财报显示，其在流媒体业务的投资仅为数十亿美元，这比亚马逊投资的90亿美元和Netflix的140亿美元完全不能比，更是不到苹果净利润的零头。苹果可以说是在用零花钱搞副业。

Apple TV+

　　苹果这么做是有原因的。一是苹果对待流媒体行业如果太过认真，那等同于要烧钱，但这一行业不值得苹果这么做，因为从市场规模来说，它还不及苹果旗下单个业务来钱快。相关数据显示，2020年全球唱片业的总销售额为220亿美元，但当时苹果旗下的iPad业务一年的营收就达到了261.82亿美元。

　　二是在苹果的考量中，流媒体业务注定只能成为苹果硬件和生态系统的配角。目前，Apple TV+内容制作预算仅为公司收入的0.6%，但流媒体有一个很重要的特点，就是用户吸引效应，像iTunes、Apple TV+等都是有一定的用户量的，它们未必能牢牢抓紧用户，但能完善苹果自身的生态，这就足够了。

　　因此，涉足流媒体行业，苹果抱的是“重在参与”的心态。

互相“偷家”的巨头

　　“汽车就是四个轮子的手机”这句话将造车行业和手机行业连接了起来，造手机的可以去造车，反过来造车的也可以去造手机，而且来势较前者更为迅猛。

小米造车

　　小米造车堪称一场宏大的直播活动，不仅热度极高，而且消息几乎没有断过。

　　去年3月份，雷军在一场手机发布会上宣布了造车的消息，表示未来十年要砸100亿美元到智能汽车行业中去。自此，小米开始了一场轰轰烈烈的造车运动。

　　有迹象表明，小米造车的进展可能超出预期。从人员上来说，目前小米汽车业务研发团队规模已超过1000人，能够极大程度推动项目往前走。在专利上，小米倒不是特别着急，因为一切都还处在起步阶段，相关技术只能一步步积累。截至2021年2月，小米在造车领域已申请了超过800件专利。

小米汽车专利申请趋势图

　　根据小米的乐观估计，小米汽车2024年上半年可能会正式量产，而小米京津分公司总经理罗宝君此前表示，小米汽车首批工程样车今年三季度就会出来。如果相关测试一切顺利，相信小米汽车会以更快的速度量产。

　　目前来说，小米汽车还是小米集团的一个副业，但从小米的决心和投资规模来看，小米汽车迟早会成为小米公司的主业，地位甚至会超过小米手机等业务。当然，这一切的前提是小米汽车未来能成功打开国内电动车市场。

　　小米、华为、苹果涉足汽车行业已经是板上钉钉的事实，车企不得不反击。

　　去年9月，吉利宣布进军高端手机领域。几个月后，网上出现了“吉利将收购魅族”的消息，根据当时一些接近此交易的人士表示：“交易还在进行中，正在做尽职调查”，而吉利官方对此既没有肯定也没有否认。而就在6月13日，国家市场监督管理总局发布公示，星纪时代已与魅族科技以及涉及交易的股东签署协议，星纪时代拟收购珠海魅族79.09%的股权。

星纪时代拟收购珠海魅族79.09%股权

　　吉利这一步走得非常高明，因为魅族这个品牌非常深入人心，一旦交易达成，吉利进军高端手机领域相当于走了一步捷径，这很有可能是当年吉利收购沃尔沃汽车的一次复刻。

　　除了吉利，蔚来，特斯拉之前也被传出造车的消息，但目前还没有更多消息。

“全能”的腾讯和阿里

　　武功有专精者，也有全能者。在国内的几个巨头中，腾讯和阿里显然就是搞副业的全能者，它们更想打造一个庞大的商业帝国。

腾讯

　　不过，腾讯和阿里在投资方式上略有区别。腾讯对被投资方会给予相当大的自主权，而阿里巴巴更想什么事都亲力亲为，自己掌握主动权。

阿里巴巴

　　靠电商起家的阿里巴巴早已不再局限于电商行业，其触角遍及金融、教育、酒店、游戏、医疗健康、旅游、影视等领域，投资各种“副业”更像是这家巨头的主业。但令人尴尬的是，阿里投资的副业有不少失败的例子，优酷UC、九游、豌豆荚、虾米等都是前车之鉴。有目睹这一起起失败案例的互联网人士总结说，阿里的投资太过强势，往往会肢解初创团队。

　　而腾讯在国内外的投资多达数百项，与阿里巴巴相比不遑多让。但去年有一件事值得注意，那就是腾讯减持了一向看重的京东股份，从约17%降至约2.3%，变成了一家小股东。如果说这是腾讯转变的信号，那防沉迷政策的出台就让其对自身的游戏业务有了一个新的认识，促使其作出改变。

马化腾朋友圈

　　今年5月，腾讯发布首份《腾讯可持续社会价值报告2021》，公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，“我们应该去做这些难而正确的事，以长期主义的决心推动社会共创，创造可持续社会价值。”这背后的逻辑是腾讯开始助力实体经济。早在几个月前，马化腾在朋友圈中就表示，“三年来，我们与实体经济更近了。助力实体经济，是机遇亦是责任。”

　　在互联网经济中摸爬滚打了这么多年，腾讯终于开始了又一次转变。

写在最后

　　无论是咖啡行业，还是其它行业，促使巨头们投入的动机各不一样，有的确实是“有利可图”，有的与公司的战略调整有关，小米造车就是在全球手机市场萎缩后小米高层作出的一步重大举措。而对华为来说，进军咖啡行业不太可能。在很多公司眼里，咖啡是一门生意，但在华为这里，咖啡只是一种触发思想、灵感碰撞的媒介，目的是吸引人才来到华为。