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智能手机2022新”开端“:国产手机加速高端化 谁主沉浮?

【原创】 2022-03-30 18:52 宋际金 抢沙发

  【手机中国】3个月,放在人类进化的历史长河中仅仅是一滴水,即便与智能手机近30年的发展史相比,它也不值一提。然而,滴水穿石的道理告诉我们,推动行业发展的人和事从来不在乎3个月是否过于短暂。在2022年的开端,智能手机行业如往常一般迎来了春天,当一款款新机向我们走来,当行业因为它们而悄然发生转变,有人从中嗅到了背后的奥秘吗?


  为了探寻答案,手机中国推出“智能手机2022新‘开端’”专题报道,本文聚焦的点在于:国产手机加速高端化,谁能脱颖而出?

  最近几年,手机圈有人进军笔记本行业,有人去造车。而在华为暂别高端手机市场后,其它国产手机厂商们开始不约而同瞄准高端化。但一份份数据、财报告诉我们,它们的成绩并不理想。

不退反进,国产手机加速高端化

  今年一季度,手机中国留意到几份数据。一份是来自中国信息通信研究院发布的国内手机市场运行分析报告,上面的数据显示,今年1月份,国内手机出货3302.2万部,同比下降17.7%,其中国产手机出货2565.2万部,同比下降24.0%。来到2月份,国内市场手机出货量1486.4万部,同比下降31.7%,其中国产手机出货1278.3 万部,同比下降34.7%,下降幅度超过整体下降水平。

国内手机市场出货量及5G手机占比(图源:信通院)
国内手机市场出货量及5G手机占比(图源:信通院)

  可以看到,最近几个月,国产手机的出货量在持续下滑。

  另一份数据出自Counterpoint。其中显示,在全球高端手机市场,去年苹果高端机的市场份额从55%提升至60%,三星、华为双双下跌,而小米从3%增至5%,OPPO从2%增至4%,vivo从2%增至3%。这份数据告诉我们,在高端手机市场,最大赢家似乎是苹果,而国产手机厂商取得的进步并不明显。

iPhone 13系列
iPhone 13系列

  可以预见,这种情况在今年还会持续一段时间。

  目前,国产手机的整体出货量在下滑,在高端市场的表现也不尽如人意。但如果因此下结论说国产手机高端化已失败未免为时过早。

  手机中国注意到,以荣耀、小米为代表的国产手机厂商仍然在执行其高端化策略。

  今年2月份,小米在高端化战略研讨会明确提出,高端之路是小米发展的生死之战,会坚定不移执行高端化战略。而小米集团2021年财报将定价3000元或300欧元以上的手机定义为高端手机。按照这种定义,小米2021年全年在全球范围内共出货高端智能手机超过2400万台,其高端化取得阶段性胜利。

小米12系列
小米12系列

  在产品方面,今年的高端手机新品不在少数。根据手机中国的粗略统计,今年年初的三个月,算上擦边的2021年12月份和即将到来的4月份,国产手机厂商已发布或即将发布至少13款常规高端手机和高端折叠屏手机,其中有OPPO Find N、华为P50 Pocket、小米12系列、荣耀Magic V、vivo X Fold等等。算下来,国内平均每个月会有三款旗舰机上市发布。

  可见,在国内国产手机出货量持续下滑的情况下,国产手机仍在加速高端化。

国产手机越卖越贵,市场买账吗?

  由于国产手机加速高端化,这也导致手机越卖越贵。

  根据本月底市场调研机构Canalys发布的报告数据,去年智能手机平均售价(ASP)同比提升了10%。而Counterpoint发布的研究数据显示,去年高端手机市场(定义为价格超过400美元/2548元人民币的手机)同比增长了24%,大大超过同期智能手机市场整体增长的7%。

荣耀Magic V
荣耀Magic V

  国产手机越卖越贵,市场买账吗?

  “我真的需要换一台手机吗?”“别制造换机焦虑!”这是很多年轻人的想法。

  为什么年轻人越来越不想换手机了?道理很简单,就是因为手机越来越贵了。一份Counterpoint的数据显示,国内智能手机的平均售价已从过去的1500元到2000元增长至2700元到3000元的价位段。

  手机价格的上升在一定程度上抑制了市场需求。市场研究机构Strategy Analytics的数据显示,目前中国用户的平均换机周期为28个月,用机时间长达两年多。换手机不一定是刚需,甚至用户对手机壳的需求可能要超过新机。此前有过统计,超过千万用户每年要购买12次保护壳。粗略算下来,这部分用户每年至少要花费1500元在手机壳上。如果购买的是高端手机壳,这个数字可能要翻一倍,达到一部中端手机的价格。

智能手机(图源网)
智能手机(图源网)

  结果显而易见,国内智能手机的出货量明显下降了,前面已经有数据可作为支撑。

  这也可以解释为什么手机厂商最近几年对造车的兴趣大增。目前,小米已经将造车付诸行动,另有传言称OPPO、vivo一直在秘密造车,但相关消息很少。

寻找下一个华为

  既然国产手机正在加速高端化,那在有限的市场空间内,谁能脱颖而出?

  或许华为的经历能够为其他国产手机厂商们提供借鉴。

2021年华为研发投入
2021年华为研发投入

  华为本就是一家强悍的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商,天生注重研发。华为最新发布的2021年年度报告显示,其2012年-2021年研发总投入达到8456亿,其中2021年占了1427亿,预计2022年有望突破万亿。在研发方面,目前还没有国产手机厂商能达到这种力度。

  强大的研发投入势必会反馈到产品体验上。不提华为手机备受好评的手机信号和麒麟系列芯片,华为最近几年在影像、系统等方面所做的努力令人印象深刻,尤其是HarmonyOS,不少用户认为其体验已优于Android系统。

  其实,目前已经有国产手机厂商在自研芯片,OPPO、vivo和荣耀都已发布ISP芯片,但涉及CPU和GPU的SoC芯片,除了华为,还没有国产手机厂商做出成绩。荣耀CEO赵明此前在一次采访中表示,荣耀还不准备自研SoC芯片,未来在很长一段时间内会与高通、联发科等SoC供应商合作。这就注定国产手机高端化是一场持久战,就像华为曾经走过的路那样。

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