目标三年之内超越苹果 小米高端化之路能否走成功

　　【手机中国】就在昨天，小米雷军在微博上发文，向外界介绍了小米虎年首场重要会议——高端化战略研讨会的细节。这次会议明确了高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，小米会坚定不移执行高端化战略。

　　雷军在此次会议上宣布，小米正式组建高端化战略工作组，产品和体验要全面对标iPhone，目标在三年内拿下国产高端手机市场份额第一。他也表示，小米的高端之路不可能一蹴而就，要咬定青山不放松，保持长期的战略定力和持续的投入，坚决执行“5年1000亿”研发计划。

小米明确高端化战略路线

　　小米这一战略计划在网络上也引发了网友的热议。对此，有网友表示，别空喊口号、时刻强调高端，提高产品的性能和用户体验才是硬道理，产品好了大家自然买单。也有网友表示，支持国产品牌开发多元化的产品。

人人都要做高端手机

　　目前而言，国内手机市场竞争非常激烈，手机产品更新换代的速度更是一年比一年快，产品的功能也一年比一年好。在国内高端手机领域，国产品牌中只有华为可以说一直以来比较突出，而占据国内高端手机市场最多的还是国外品牌苹果。

苹果手机

　　2021年已经结束，在过去的一年里，国内高端旗舰手机市场出现了难得的空缺，虽然各品牌新机不断，但是高端市场中的头部企业脚步放慢，对于其它手机厂商来说是一个难得的机会。毕竟国内的智能手机市场庞大，高端市场也是不可忽视的部分，只有低中高全面发展，才能把握话语权，扎稳脚跟。所以拓展高端手机业务，是使得品牌变强变大的必经之路，因此各大手机厂商在高端市场的争夺战也变得更加激烈。

　　在去年一年的时间里，国产手机的竞争已经从品牌的竞争转移到高端机型的竞争，我们可以看到各种新的技术、设计层出不穷，在影像上拼像素、镜头数量，在屏幕上拼分辨率、刷新率、材质，OPPO、vivo、荣耀等都在试探高端领域，人人都想在高端市场上分得一杯羹。

小米高端化之路

　　其实小米早在几年前就已经喊出了冲击高端的口号，雷军也介绍到，小米的高端之路已经走了2年，其中既有成功也有挫折。

　　2021年年底小米发布了最新数字旗舰——小米12系列，产品从里到外都经过精心的设计，把握每一份细节，屏幕、性能、摄影方方面面都给人不一样的惊喜。

小米12系列

　　新款产品也让许多消费者为此买单，根据小米官方公布的战报，小米12系列在开售五分钟内销售额便达到了18亿元，和此前小米11的5分钟销售额达15亿的成绩相比是个不小的进步。此外，小米12和12 Pro首月出货量超过其他品牌骁龙8手机总和，其中小米12 Pro还成为京东、天猫一月份4000元+价格段安卓销量冠军，这对于冲击高端的小米来说是一个喜讯，同时也反映出消费者对这款机型的认可，市场反响度也比较好。

　　昨天，雷军还表示目前到了新的阶段，未来小米将从战略尝试，走向战略进攻，从性能领先走向体验优先。小米将坚定地以手机为中心，全面深化推进“手机×AloT”的核心战略，营造体验全面领域的智能生态。

小米的优势与劣势

　　虽然小米12系列销量成绩可观，小米也制定了高端化战略计划与目标，但是能否实现这些目标，成功走出自己的高端之路还要看接下来小米的表现。

　　理想很丰满，现实很骨感。近年来国内手机厂商屡次冲击高端，但是成绩却并不乐观。由于技术上存在一定的差距，导致高端化之路步步难行。在手机中国看来，这条路不能急于求成，必须一步一个脚印走扎实。荣耀CEO赵明曾表示，华为走过的路给所有人提供了很好的借鉴，高端品牌的建设，没有捷径，也没有侥幸，就是踏踏实实地回到底层创新上，不断突破技术和消费者体验。

　　整体来说，小米确实有着一定的优势，它之所以敢于喊出“对标iPhone”的口号、立下“三年内拿下国产高端手机市场份额第一”的flag，也是因为有一定的底气。

　　比如在研发投入方面持续加码，小米表示将在未来5年研发投入1000亿，让技术、品牌、服务等方面全面突破，表明了小米冲击高端市场、夺得市场份额的决心。目前，小米在充电功率、拍照等方面都取得了一定的成果，已经推出了自主研发的滂湃芯片。

　　此外，两年时间的经验积累也是小米不可忽视的优势，我们看到去年年底推出的小米12系列销量成绩亮眼，在一定程度上也说明小米目前在高端市场已渐入佳境。

　　但是小米目前不管是出货量还是高端化仍然存在非常大的挑战。出货量方面，根据Canalys公布的2021年全球智能手机份额情况来看，小米以14%的份额位居全球第三。放眼国内手机市场，国产手机品牌大部分都依赖高通的高端芯片，在自研芯片方面还存在很大的缺口，性能方面还有所不足。小米也是如此，其高端产品对标苹果还是存在一定的差距。

　　还有非常重要的一点就是手机的价格，众所周知，小米的产品以“性价比”闻名于手机市场，平民价格也能买到称心如意的产品，得益于此，小米也成为大众购买手机的首选之一。高端产品往往意味着“高昂的价格”，但是在用户体验和稳定性还没有大幅提高的情况下，价格却大幅提高，体验跟定位不相符的话，想必大部分消费者并不会买单，还有可能失去已有的消费者。

写在最后

　　从目前小米相关高端战略以及支持力度来看，小米高端化的落地还是存在一定可行性的。但是冲击高端是一场马拉松、持久战，结果并不会马上出来，小米能否如愿在3年内成为国产高端第一，还是其他国产品牌异军突起，时间终将给出答案。

　　我们也相信，随着提升硬件参数到优化用户体验，未来的国内品牌旗舰手机将会更多地站上高端市场，获得消费者的认可。