惊了又是广告 我只想安静地刷个微博为何这么难？

　　你是通过哪些途径获取信息的？是新闻门户平台？是各种新闻APP？还是我们天天刷的微博呢？时至今日，现在微博的意义已经超出了原来的社交平台，成为获取信息，甚至了解外界的重要途径之一，在这次疫情中更是如此。

　　QUEST MOBILE在今年2月12日曾发布报告称，随着疫情的持续发展，社交平台成了信息的重要来源，用户增长十分明显，微博在今年春节假期中日均活跃用户增量达4201万，分量可见一斑。不过，我们刷微博时总会遇到一些令人不爽的事，比如广告。

　　广告本身无可厚非，毕竟人是要恰饭的嘛。但是有些广告确实令人防不胜防，有时甚至会影响到微博本身的使用体验。比如当你在好奇下一条微博会何等有趣时，突然跳出个植发广告，画面之真实，足以令人感觉整个世界索然无味。当然，广告的影响不止于此。

我与微博广告的不得不说的故事

　　从我个人的经历来讲，我总结微博广告有几种形式，主要是“开幕雷击式”、“防不胜防式”和“令人意外式”三种，而这三种广告形式基本上伴随了我的微博生活。

微博开屏广告（图取自网络）

　　开幕雷击式指的是开屏广告，这种广告一般出现在软件的启动界面上，一旦遇上总是不得不等上几秒。虽说在应用界面上保留“跳过”选项，但有时候感觉就像约好了一样，点击之后手机没有任何反应，只好等广告结束。不过这种广告也有它的积极意义所在，比如可以在第一时间知道出了哪些新产品、新节目等，减少了我们的时间成本，而且有时高质量的广告确实也可以令人愉悦。当然，这也是要看运气的。

穿插在信息流中的广告

　　不过相比开屏广告，这种防不胜防式的微博广告更加令人烦扰。这种广告经常穿插在微博信息流中，而且有时候会多次出现，这类广告内容多样，比如贷款、卖鞋、植发以及游戏等。不过这些广告中，植发广告无疑是最令人吐槽的，不同于其他广告的各种土味小剧场，它将植发的图片直接摆在用户面前，有时候还会引起生理上的不适，尤其是当你期待下一条微博内容的时候……不用问我是怎么知道的。

　　值得注意的是，这种具有带货属性的广告内容也引出另外一个问题——谁来保证它们的真实性和可靠性。假设有用户通过这些穿插在信息流中的广告，去购买其宣传的产品或服务，最后发现与事实不符，或是购买的产品是假货，那么事后又该如何解决？这是平台方和监管部门必须要重视的问题。

微博搜索界面

　　最后一种是令人意外式，这种广告一般出现在微博APP的搜索界面，出现时会将整个界面变为广告本身，不过展示效果还是挺震撼的。由于这种类型的广告出现频率没有防不胜防式广告高，所以被吐槽的次数也要低一些。除此之外，热搜、超话等同样也是微博广告呈现的重要形式。

　　那我开通会员是否可以避开广告？答案是否定的，开通会员也无法规避广告信息。这在一定程度上降低了会员的含金量，这对打算开通会员的用户而言，无疑会产生负面影响。

　　微博为何会有这么多广告，其实背后的原因是相当现实的。

广告真的很重要

　　2月26日，微博公布了截至2019年12月31日的2019年第四季度及全年未经审计财报。财报数据显示，微博2019年第四季度净营收为4.681亿美元，其中广告和营销营收就占了4.059亿美元，占了相当大的比重，广告收入的重要性可见一斑。

　　广告不是原罪，大多数网络平台商业化的第一步就是广告，微博也不例外。但是从财报数据可以看出其收入结构较为单一，广告一直是营收的大头，但是微博仅凭广告业务就走到今天的市场地位十分不易。

新浪微博（图取自网络）

　　当有一个品牌需要做广告时，微博便从社交平台性质出发，为品牌方提供渠道、内容营销，并通过平台超话、微博热搜、内容问答等方式做引导，进而提升品牌及其相关产品的曝光度、阅读量，尽一切可能让更多的人知道我们要推广的品牌。目前，与微博有合作的品牌涵盖汽车、数码、汽车、游戏、美妆等多个领域。

　　但是在2019年，许多品牌商、平台方等缩减广告预算，而这就直接影响到以广告业务收入为主的微博。虽然在2019年第四季度，微博广告收入达到了4.059亿美元，但是同比下滑3%。其中来自大客户和中小企业的广告和营销收入为3.681亿美元，同比下滑5%；增值服务营收6220万美元，较去年同期的6490万美元下滑4%。

　　另外，抖音、快手等短视频平台的火爆，bilibili、虎牙等平台的崛起，也吸收了微博部分品牌广告份额和收入。

　　从总体上看，广告对于微博来说真的非常重要，不可能情绪化地一口气全关掉。那么是否存在某种方式可以在保有广告的同时，还能保证用户的使用体验呢？

这会是解决办法吗？

　　在2018年，Facebook选择一批广告客户，允许他们利用AR在Messenger中向展示产品，吸引用户并让他们自己主动打开广告。当时，Facebook全球营销解决方案产品营销副总裁艾哈迈德·泰勒将自己的脸整合到了太阳镜AR广告中，直接向用户展示太阳镜的佩戴效果，受到了用户好评。这一广告方式不仅可用于太阳镜等配饰，还能用于美妆产品。

Facebook的太阳镜AR广告

　　2019年，YouTube上的美妆博主便利用AR向大家展示各种口红色号，同时还能用于各种化妆教程、种草等。由于这种形式可以让用户直观地感受相对真实的效果，因此也颇受用户欢迎。除此之外，谷歌还为引入了一种被称为“Swirl”的展现方式，使用户可以360度浏览、旋转产品，我国的电商平台也有类似的展示功能。

Swirl

　　不止国外，国内也有可参考的解决方案。微信向小游戏开放了激励式视频广告，用户只要看完广告就能获得对应的游戏奖励。那换个思路想想，微博上的广告是否可以加入合适的激励机制，让用户对微博广告不那么抵触。对于品牌商而言，当时同程旅游网、艺龙旅游网便利用这种方式，在微信小游戏中投放了旅游风景动态视频广告，在当年的五一小长假期间收获了13%的点击率。

　　相比于简单粗暴地将广告贴在用户脸上，根据自身的实际情况去调整广告的呈现方式和自身质量，让用户对其不反感，甚至去主动拥抱，岂不美哉。另外，调整微博收入结构，提升其他业务收入比重，也是微博需要着重考虑的问题。

写在最后

　　微博是国内最大的社交平台之一，拥有超过5亿的庞大用户量，因此对于广告主而言，微博是一个十分重要的投放平台。但是相对的，微博也是普通用户的社交平台和资讯平台，跟手机一样成为了我们生活的一部分。所以，在投放广告时，用户的使用感受同样需要平衡。

　　所以，在微博找到更好的广告呈现方式之前，可能只能迎着用户的口水和板砖前进了。