从2018年Q3中国手机市场现状看双11展望

　　【手机中国新闻】随着双11的开启，使得诸多厂商都在为其进行助力。现在来自国际分析公司“CountcrpointMarkct Pulsc”公布了第三季度的中国手机市场现状分析。从数据来看，虽然大盘市场比较低迷，但整体电商市场活跃度较高。

数据来源：2018年9月Counterpoint Market Pulse监测服务

　　从CountcrpointMarkct Pulsc公布的数据来看，虽然与2018年第二季度相比，2018年第三季度中国智能手机大盘销量有所反弹，但已持续4个季度同比下降，本季度智能手机同比销量下降13％。Counterpoint研究总监闫占孟表示：“中国手机市场增长乏力的原因很多，首先是中国整体经济的疲软，影响了手机做为大众消费电子产品的消费信心；其次，产品单价的提升等原因导致换机周期的不断延长”。本季度，厂商推出更大存储的产品来满足用户对游戏和视频等的需求。而这基于表现在用户使用高性能手机对游戏等应用体验的改善。也就是造成虽然市场销量下降了，但是单个型号的ASP提升了，整体市场的收入反而增加了。”

　　根据国际分析公司CounterpointMarket Monitor连续一年的出货量数据来看，中国整体市场下降8％，但前三的品牌，华为、vivo、OPPO依旧保持良好势头，其中华为与vivo的环比增长明显。在表现上，荣耀和vivo更加突出。

数据来源：2018年第三季度Counterpoint Market Monitor监测服务

　　我们还可以看到调查数据表上的前五名厂商从去年第三季度合计79％市场份额，到增长86％。同时，利用供应链资源和资金优势控制行业方向。最终，造成行业垄断趋势在加剧。同时，大型玩家单个品牌增加型号数量来更多满足用户市场需求。Counterpoint分析师唐叮分表示：“这时候对中小品牌的挑战在不断增加，中小品牌如何设定自己的目标细分区域和重点渠道合作成为他们2018年表现好坏的关键，这也是在竞争如此激烈的市场中生存法则”。

　　从国际分析公司Counterpoint分析连续一年的库存数据结合供应链供应情况来看，经历了上半年618期间的大量生产(sell-in)和销量。而7月和8月开始平稳销售5-6月生产的产品。随着9月份Apple新品和双11活动的到来，以及供应链对双11的备货，预计会在第四季度迎接一个出货小高峰。根据Counterpoint掌握的供应链信息，小米8、小米8 SE、荣耀8X、vivo Z3是中低档的主力出货产品。而小米MIX 3 和荣耀Magic 2是高端产品的供应主力。这些产品将成为第四季度和双11畅销的主力机型。

数据来源：2018年9月Counterpoint Market Pulse监测服务

　　Counterpoint对中国智能手机在电商平台的热销机型进行了分析，京东在双11的11月1日、6日和11日三个时间点将作为重点促销，其中11月1日的销量增长更为突出。而小米、荣耀、苹果和华为依旧占据市场超过60％的市场份额。诺基亚、锤子、一加的表现出众，其中一加6和新发布的一加6T深受用户喜爱。在低端市场里，红米6A、荣耀7C/7A拥有不错的销量。在中端市场，荣耀V10、荣耀10和vivo Z3增长趋势更为迅猛。说到Apple，由于Apple加大推广了新推出的iPhone XR，预计新机会成为双十一销量最高的iPhone。

数据来源：2018年9月Counterpoint Market Pulse监测服务

　　根据Counterpoint的9月中国手机电商渠道数据，京东在第三季度继续超过一半的市场份额，并且同比增长超过双位数，稳坐中国手机电商渠道的头把交椅。京东借助数年来建立的消费电子类电商渠道品牌的概念，吸引和留住了大量手机网购用户；而天猫借助平台和效率优势，用轻资产模式夯实利润。Apple借助于9月的新iPhone的上市销售，造成环比增长超过30%，达到6%的电商市场份额。同时，现在有越来越多电商平台开始更加关注收入和利润的问题。