世界杯vivo“C位出道”小足球撬动大市场

原创 2018-07-23 06:00 张浩 抢沙发

  【手机中国新闻】四年一度的世界顶级体育赛事世界杯终于落下了帷幕,法国队捧起了大力神杯,全世界的球迷们共同见证了这一历史性的时刻。在社交媒体的加持下,世界杯的热度、话题性以及关注度,在近一个月的时间内是任谁都无法比拟的。除了主流媒体们全天候的报道以外,社交媒体强大的用户群体们,更是自发的形成了7*24小时的粉丝报道网,让全世界每个角落的人们都能感受到世界杯的热情。


  当然,除了在球场上全力奔跑的球员们和看台上摇旗呐喊的观众以外,世界杯的赛场上还悄悄进行着另一项“比赛”。体育赛事离不开品牌赞助,作为跨界合作的一种主要模式,世界杯这种国际性顶级热点。据不完全统计,全球每6个人里,可能就有一个人观看了2018俄罗斯世界杯。拥有如此广大受众群体的顶级赛事,自然就成了品牌们宣传自己的绝佳阵地。


  在此次世界杯中,国产厂商vivo成为了全球官方赞助商,在与众多品牌的竞争中可以说是“C位出道”了。无论是随处可见的vivo广告及Logo、还是史无前例的在世界杯决赛闭幕式的亮相,都宣告着vivo品牌形象以及认可度的提升。除了赛场上满眼的“vivo蓝”以外,vivo还为世界杯度身打造了多个经典的营销方案。


vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版

  首先vivo于5月发布了2018年FIFA俄罗斯世界杯全球官方手机——vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版。当然vivo可不仅仅是在包装盒上贴了个“世界杯”的标签而已,在机身和包装盒上的大量符号和元素,以及背部大力神杯都采用了经典的红蓝金三色,分别象征着俄罗斯革命、对宇宙的探索以及传统建筑的经典颜色。

   

  独具匠心的外观设计以外,vivo还在每一款手机的包装盒中附送一个精美的全球限量国家主题定制手机保护壳。独具匠心的手机壳,很好的抓住了球迷们的心。这样的小赠品,不仅能够保护手机,同时还可以时刻彰显你铁杆球迷的身份。与世界杯官方的合作,诞生的是独具匠心、血统纯正的产品。这款手机一经发布,就受到了来自全世界球迷们的追捧。不但让全世界的球迷们为之沸腾、同时还向全世界展示了国产手机的实力。


  机身背部印着看似繁复、却意义非凡的图案。vivo在背壳中融入了俄罗斯经典城市的地标、俄罗斯套娃、童话故事里的飞龙、卫星、乐器、三驾马车、伏尔加河、贝加尔湖等颇具俄罗斯风采的符号。经过精心设计的元素精巧的排布在一起,给人一种不规则却不凌乱的美感。在为世界杯助威的同时,还很好的宣传了俄罗斯的传统文化。除了官方定制机以外,vivo还利用“人人都是媒体”的属性玩了一把地毯式的全方位、自发式宣传。

非凡一“升”的魅力,vivo NEX

  作为vivo的全新旗舰,NEX手机拥有多项黑科技,在拍照方面更是迎来了全方位的升级。为了向全世界球迷们展示NEX强大的拍照实力,vivo开启了全球粉丝营销活动“vivo非凡时刻”和“vivo非凡摄影师”活动。128名来自世界各地的“vivo非凡摄影师”用他们的视角全方位的记录着世界杯的激情与热血。而这些照片,通过网络传向了世界各地。


  在这个科技发达的年代,人人都是可以为自己发声的“媒体”,而拍照恰恰就是年轻人们最爱的社交模式。vivo很好的结合了足球与自拍这两个年轻人热爱的事物,无论是赛场上的精彩时刻或者是场外的美照,更是被社交媒体分享到了全世界,成为了永久的回忆。在这里我们不得不感慨vivo的实力,球迷和粉丝们的自发宣传,不但影响力和扩散程度更大,同时也不会显得生硬。对于vivo来说,除了通过广告来提升品牌知名度以外,用产品的硬实力来感染用户、形成“自来水”式的口碑推广,才是终极目标。


  除了面向摄影爱好者们以外,vivo在全球官方平台发起了全球球迷互动活动——vivo世界杯swag。vivo与Sony Music打造的世界杯主题曲《Live it up》深度联合,创造了世界杯主题曲专属庆祝动作——“vivo swag”。vivo此次在包括中国、俄罗斯、印度等18个国家和地区同时通过社交媒体发起“vivo世界杯 swag”活动。通过音乐与体育竞技的结合,让粉丝们能够亲身参与到为世界杯呐喊的行列中。

   

  此外世界杯主题曲演唱者的三位国际巨星,威尔史密斯、尼基詹姆、埃拉伊斯特莱菲也加入了“vivo swag”活动中,为世界杯疯狂“打Call”。名人效应、加上社交媒体的疯狂转发,很快就有更多的球迷加入了进来。无论是从创意还是影响力上来看,vivo通过这次活动将影响力扩展到了海外,让更多的球迷和粉丝对于vivo的产品增添了几分了解。


  而将话题性和热度推向最高点的,还要属vivo非凡时刻登上2018 FIFA世界杯决赛现场,这也是世界杯百年来首次与品牌携手献出闭幕式表演。以vivo蓝为主题的非凡八分钟表演,不仅汇聚了很多国际巨星,同时还让全世界收看直播的观众们认识了vivo。科技与体育,这两个看起来没有什么关联的行业,在一次次打破格局的跨界合作下,成为了如今最成功的跨界营销模式。

  对于vivo来说,经过了多年的潜心研发和技术积累,产品已经获得了来自世界各地粉丝们的认可和喜爱。这次与世界杯的强强联合,或许正是vivo将着眼于世界,发力海外市场的信号。无论是升降镜头还是屏幕指纹,产品实力有了巨大的提升。从APEX到NEX,国外知名媒体的一致点赞,更是让我们看到了vivo在海外市场的巨大潜力。未来国产品牌势必会走出国门、进入更加广阔的市场,而另一片红海在等待着vivo去探索和发掘。

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