松下重返京东618 日风家电成功C位出道

原创 2018-06-13 14:58 杜跃 抢沙发

  【手机中国新闻】作为上世纪70年代末80年代初就已经进入中国的日系品牌,松下创造了无数的辉煌,最鼎盛的时候更是霸占了中国家电市场近20%的份额。不过,进入21世纪之后,随着改革开放的深入和我国本土家电品牌的崛起,松下等一系列日系品牌被逐渐边缘化,市场也开始不景气。


  在电视行业蓬勃发展之时,松下错押等离子电视,使得其在行业发展的浪潮中造成了难以估量的损失。经历过顶峰也经历了谷底,松下从2013年开始,关闭了等离子电视工厂,彻底退出中国和美国的电视市场,并宣布退出日本智能手机市场。以退为进进行改组升级,增设AVC、环境、住宅、汽车四大事业部,加强白电和生活电器业务,而放在现在看来,这无疑是一个非常正确的抉择。最近几年,中国游客在日本抢购电饭煲、吹风机等生活家电产品的新闻屡见不鲜,由此带动的日系品牌也逐渐回暖,松下也在这次的回暖潮流中重返中国市场。


  2017年,面对我国巨大的国内市场增长潜力,松下果断决定将家电业务从松下电器(中国)有限公司独立出来,以中国管理层为主进行管理,从而加快公司业务在我国的本土化运营步伐。优化后的上层布局很快便得到了市场的反馈,最明显的例证莫过于松下在今年618的一系列营销举措。4月中旬时,松下集团总经理就曾到访京东主场,在为红六月制定了超2亿元的销售目标的同时,据说还还单独为京东平台开通整套生产线,日产过万。这样的大手笔让松下在国内进一步站稳脚跟。

  除此以外,6月8日-10日的时候,松下智美空间还以“越忙碌,越美丽”为核心概念,与京东家电合作开设线下体验快闪店,登陆了北京荟聚中心。活动现场汇集了松下当下最红的蒸面器、RF童颜机、纳米水离子电吹风等美容、美发产品,现场体验者络绎不绝,人气满满。




  或许是由于线下到线上体验式的营销体验方式和过硬的产品品质赢得了消费者的芳心,松下在今天京东618家电销售排行榜的个护品类中排名前五,美容电器排名第六,表现相当亮眼,这样的战绩也为松下重返中国市场开了一个好头。




  松下电器的涵盖范围还是极广的,从人人爱美的美容美发产品,再到人人爱吃的小家电市场,松下凭借着自家的电饭煲、微波炉,各种料理机、面包机等产品,让爱美食的人大快朵颐的同时,也将自己送进了中式厨电和西式厨电的榜单之中,并且取得了相当不错的位置。




  在健康电器和空气净化器品类中松下产品也极具竞争力,而且进入了TOP5。不管是哪一品类,松下已经考出了一份相当不错的成绩单,为自己的重返营造了开门红的局势。

  2018年,也正是松下创业的100周年。在此之前,松下举办了以“Change for the NEXT 100”为主题的发布会,并提出了下一个百年目标。可以看出,松下对中国家电市场仍然充满着期待。在松下的规划中,希望“2018年实现销售额133亿元人民币,外资白色家电品牌在中国认可度第一名”。

  未来的路很长,也充满火药味,家电大咖松下正井井有条地走在重塑荣光的大道上。

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