用户接受全面屏吗？ 或许还有别的原因

　　2017年下半年，全面屏手机正式爆发，一系列“各种各样”的全面屏手机纷至沓来。随着正面仅剩屏幕，智能手机的工业设计可以发挥的空间再度被压缩。导致全面屏手机初期，一批看起来雷同的模型机诞生。但这些真的是用户想要的吗？

vivo X20王者荣耀周年庆限量版

全面屏手机接受度如何？

　　用户究竟对全面屏手机报以怎样的态度呢？根据一项相关调查显示，对于全面屏手机，用户原本的期待很高，所以并未被现有的“全面屏”手机的设计所打动。其主要原因在于真正的正面全是屏的设计尽管惊艳，但以目前的技术来说，很多功能无法兼容的实现，所以，这些号称“全面屏”的大屏占比手机，没有哪一款可以单单依靠“全面屏”设计为主要卖点吸引用户。

　　既然只靠全面屏无法直接打动用户，那打动用户的关键何在呢？这里需要举例来说明，所以，在研究这个问题之前，我们还是先来探讨一下目前哪款手机才是用户接受度较高的“全面屏”手机呢？

vivo X20全面屏手机“双十一”战绩

　　根据上个月线上最大促销节日“双十一”的数据显示，活动开始仅1小时，vivo X20手机便斩获了天猫、京东以及苏宁易购三家网购平台2500元-3000元价位段全面屏手机销量的冠军。截止至双十一结束，vivo天猫旗舰店预售金额突破一个亿。

　　由于可以直接表现全面屏手机整体销量的数据统计目前还没能公布，所以此处引用了双十一的线上销售数据。根据数据来看，vivo X20无疑成为了双十一旗舰销量最好的全面屏手机，因此我们也可以简单的推测该机应该是用户对其接受程度最高的全面屏手机，后文将围绕其销售战略来进行一些简单的探讨。

除了“全面屏”，vivo X20还有什么？

　　好了，现在让我们回到上一个问题，“既然无法依靠‘全面屏’这一个卖点来打动用户，那还能靠什么呢？”近日，vivo官方推出了vivo X20王者荣耀周年庆限量版，一度使该款机型再度成为市场的焦点。此次我们就以它为例来探讨一下vivo X20除了“全面屏”，还有什么。

vivo X20王者荣耀周年庆限量版

关键词一：全面屏

　　尽管全面屏无法直接打动用户，但作为主打卖点之一，至少也还算是一个加分项。vivo X20采用了6.01英寸的18：9比例的全面屏设计，并且这块屏幕的材质为顶级的AMOLED显示屏。高达85.3%的屏占比，在带来广阔视野范围的同时，也带来了更加清晰的图像显示质量。

关键词二：完成度

　　据了解，vivo X20被vivo称为目前市场上完成度最高的全面屏手机，它很好地将全面屏这一技术特点与更多的功能整合到一起，比如手势操作等等，让这块大屏可以最大程度发挥优势作用，并且易于被用户所接受。

关键词三：王者荣耀

　　如果说vivo X20被广泛的用户所接受，那一定离不开《王者荣耀》这款热门手游。尤其是《王者荣耀》上亿的用户群体，更是直接拉动了vivo线上销量的主力军。为了紧紧抓住这部分线上玩家的心，vivo也是将心比心的针对特殊用户群体进行了深入的定制。（后文会单独探讨这部分战略）

关键词四：逆光拍照

　　手机拍照一直都是vivo手机除音乐之外主打的另一个主要功能点，在vivo X20身上，更是进一步加强了该功能的应用场景，独特推出逆光拍照的技术，使得用户在拍照时不仅不用去可以避免逆光，甚至可以更好的利用逆光条件拍出更多美照。

vivo X20王者荣耀周年庆限量版

　　从这些总结来看，之所vivo X20获得了用户较高的接受度，关键还是在于从用户使用体验出发，将全面屏这一硬件设计与真实用户体验相结合，让用户真实的感受到全面屏的实用性，给用户一个刚性的换机理由！

抓准大IP合作 为目标用户群着想是关键

　　现在，我们就来详细说说vivo与王者荣耀的合作关系吧！目前，《王者荣耀》绝对是当下非常热门的IP产品之一，数据显示，截止2017年5月，《王者荣耀》的用户规模就已然超过两个亿，渗透率更是高达22.3%。而vivo正是看准了这部分庞大的用户群体，进而在线上销售的战争中，取得了极大的胜利。

　　其实，抓住这部分用户，vivo并没有做太多复杂的事情，总结起来一句话——想用户之所想！这也是vivo一直以来成功的秘诀。以最新推出的vivo X20王者荣耀周年庆限量版为例，首先在外观上，深深地打动了王者荣耀的玩家们。外观上采用了红黑撞色，并且加入了象征胜利的金V腰线设计，背面还加入了镀金的王者荣耀LOGO，机身天线、耳机插孔、充电口这些细节部位也都做了着色处理，不仅定制风格强烈，并且给人的第一眼印象就是精致，这就是定制版该有的样子，也正因此，该机从外观定制上率先吸引了用户的目光。

vivo X20王者荣耀周年庆限量版

　　其次，vivo X20的全面屏所带来的视野的扩大，根据此前的测试，在《王者荣耀》游戏中，vivo X20的用户可以获得比普通手机用户多达13%的游戏视野，实现的基本效果就是让vivo X20用户在普通手机的用户屏幕之外率先发现他，抢得先机，大幅提升游戏体验。

游戏视野对比

　　此外，高通骁龙660处理器配合6GB运存，更是确保了游戏在高帧率、高画质的模式下的流畅性。加之系统对于游戏场景的智能识别，合理调配CPU资源，优先保证游戏的整体流畅性，这些细节都十分契合玩家心理。

vivo X20游戏免打扰模式

　　最后，不得不说的当然还有vivo X20内置的游戏引擎，很好的解决了用户在用手机进行游戏时的最大痛点——被电话、信息所打扰。据了解，全新的“游戏免打扰”、“游戏键盘”、“游戏画中画”等功能，大幅优化了用户在游戏时遭遇意外的情况。比如游戏中途有电话呼入，“游戏免打扰”功能可以将电话以横幅的方式进行显示，在保证游戏不断线的情况下，可以选择后台接听、挂断或者暂时忽略这通电话，让用户电话游戏两不误。

　　正是如此多细节的结合，才使得vivo X20在与《王者荣耀》这个重度IP结合的路上开创的新鲜的模式，一改过去产品结合IP时为了结合而结合的尴尬局面，真正做到了瞄准IP受众的用户痛点，从优化体验的层面出发，深入人心的获得了这部分玩家用户的喜爱。

　　在此前几年的发展中，行业内在提到vivo的时候，往往第一印象都是优秀的线下的渠道。然而，经过2017年的双十一后，大多数业内人士突然注意到，vivo凭借今年这款完成度较高的vivo X20，不仅取得了全面屏初期的首胜，更是凭借对《王者荣耀》用户体验的优化，成功拓展了线上手机的销量。这样的成绩，是用户给的，代表着用户对vivo X20的接受，而这种接受，并不单是靠一块“全面屏”做到的。