解读：捕获移动音乐市场中的年轻群体

　　《速途研究院：2015年移动音乐市场分析报告》显示2014年我国移动音乐市场规模达到38.4亿元，在酷狗，QQ音乐等老牌音乐软件坐稳市场的情况下，网易云音乐异军突起，以独特的风格迅速抢占年轻人市场，用户增长势头一时无二，未来移动音乐市场格局如何犹未可知。

　　速途研究院分析师团队从软件本身出发，解读数据背后的秘密。

　　年轻人用户群体关注点分布

　　在大学生群体和年轻白领群体最关注的移动音乐特点中“音乐资源丰富”均排在首位，可见年轻人群体的最大需求在于对音乐内容资源的本质需求。此外，朋友推荐度高，界面设计吸引人，功能丰富也均在两个榜上有名。因此，年轻人群体对于移动音乐的内容资源需求外，对于朋友间交互、软件外观以及特色功能的需求也较为强烈。

　　值得注意的是，从用户角度来看，年轻用户群体对于音乐内容的需求基本可以分为三个类别：一类是大多数用户愿意下载下来常听的音乐，这类音乐多是热门音乐或经典歌曲;另一类是用户偶尔听或者只是浏览试听一两遍的音乐，这类音乐更多的是一些诸如鬼畜或搞笑或草根创作歌曲;还有一类是小众音乐内容，这类音乐多是被少数用户所钟爱的歌曲。从移动音乐端来看，能够提供的音乐内容主要来自两个方面：一个是来自软件厂商从音乐人手中购买来的音乐内容，还有一方面是用户自动上传的内容。

　　移动音乐产品活跃用户占比TOP 10

　　活跃用户即在移动音乐方面保持较高使用频率的用户，这部分用户在移动音乐领域的参与感和主导性都扮演着主力军的角色。酷狗音乐的用户活跃度最高，而网易云音乐作为后起之秀一举超越QQ音乐，多米，酷我等越居排行榜第二位，足见其独到的用户吸引力。

　　首先，和酷狗音乐、QQ音乐不同，他们都拥有PC端音乐播放器在先，随着用户听歌习惯的移动化，需要有一个从PC端到移动端过渡的过程。而网易云音乐则是移动互联网的“原生态”产物，直接顺应了用户的移动化听歌习惯，无需过渡。因此，网易云音乐在移动互联网思维方面展现得更加淋漓尽致，而传统的音乐软件更多的侧重于做一个安静的音乐播放器，从其界面设计即可发现这一差异，如将“我的音乐”板块放在第一栏。同时网易云音乐针对重度音乐爱好用户/音乐发烧友的定位也帮助其拿到了一张快速入场券——无论在音质、交互性还是页面设计上这群人对音乐APP的要求都是最高的。这些意见领袖对网易云音乐的认同加速了网易云音乐的口碑传播。网易云音乐在一年多的时间内发展了数千万的用户，且保有极高的活跃用户占比，也足见其移动互联网思维的成功。”

　　而且网易云音乐拥有所有音乐软件中最为优越的推荐算法，使得其音乐推荐的精准度大大提高，极大的提升了用户体验，也正是如此，网易云音乐大胆地将音乐发现功能放到了首位。音乐发现功能不但给用户带来了极大的便利，同时对于音乐内容的传播也起到了重要的作用，通过对用户听歌习惯的统计进行精准推荐，极大的缩短了歌曲的传播周期，使得更多的内容得以快速传播。

　　网易云音乐的另一个功能是为用户提供了一个良好的音乐社交平台，用户无论是发现好的音乐还是发现好友知音，都获得了极大的便利。实现了在享受音乐的同时和音乐的互动，提高用户的参与感，帮助更多的音乐爱好者发出自己的声音，网易云音乐的社交属性为自己争取到了更高的软件打开率。用户从自己喜好出发，借助网易云音乐平台寻找共鸣，这样一个音乐社交平台的营造，为优质音乐和爆发式流行音乐的发酵提供了良好的环境。

　　网易云音乐选择攻占年轻用户群体市场，有助于其保持长久而旺盛的生命力，同时也潜在地培养了一批有着网易云音乐软件使用习惯的中年用户群体，可谓前景广阔。未来能否撼动移动音乐市场格局，我们拭目以待。