多家电商平台宣布取消618预售 “现货开卖”回来了

　　【CNMO科技消息】近日，国内两大电商平台天猫和京东相继宣布，将取消长期以来实施的“618”大促预售机制，转而采用“现货开卖”的方式，以提升用户体验。

618

　　据CNMO了解，预售机制曾是电商平台为缓解物流压力、帮助商家提前备货而设计的一种营销策略。然而，随着电子商务的迅猛发展，这一机制逐渐暴露出不足之处。消费者在看到商品打折预告后，往往需要等待长达十天的时间才能完成付款并收到货物，这种漫长的等待过程引发了大量用户的不满。

　　电商平台的大促节起源于2009年天猫推出的“双11”活动，当时的概念是创造一个线上购物的狂欢日。随着时间的推移，不仅“双11”从单一的日子演变成了持续数周的“狂欢季”，各大平台还纷纷推出了年中、年末等各式各样的促销节。与此同时，促销活动的规则也越来越复杂，从最初的直接五折促销演变为现在各种烧脑的优惠组合，让消费者感到困惑。

　　有媒体分析称，天猫和京东此次取消“618”预售机制，是对用户体验短板的直接回应。在竞争日益激烈的电商市场中，用户体验已经成为各大平台争夺的焦点。用户期望的是更加便捷、快速的购物体验，而不是长时间的等待和复杂的促销规则。

　　电商平台的这一策略调整，无疑将缩短消费者的购买决策时间，提高购物效率，从而增强用户满意度和忠诚度。此外，这一变化也可能对整个电商行业的物流体系产生影响。这可能会促使物流行业进一步优化供应链管理，提高配送效率。